Если вы надеетесь найти тут что-нибудь неприличное, вы будете сильно разочарованы. Сегодня мы говорим не о порнографии рекламы и не о рекламе порнографии, а об упаковке самых простых куриных яиц. Да-да, именно таких, какие все мы покупаем каждую неделю.
Самые простые и общеупотребительные товары как правило безлики. Бедные производители изо всех сил стараются создать новый, ни на что не похожий дизайн, который помог бы завоевать сердца всех потребителей раз и навсегда. Но молоко остается молоком, кефир кефиром, а яйца, соответственно, яйцами.
С последними у нас особенно плохо: унылые картонные коробки никоим образом не претендуют на уникальность. Уважаемые производители, вы даже не стараетесь что-нибудь придумать! Максимум, на который мы как покупатели можем рассчитывать — заверения в сугубой натуральности продукта где-нибудь на боку коробки. Всё. Поэтому выработать лояльность к какой-то марке яиц, да хотя бы заставить запомнить её название — практически невозможно.
В Англии же мы наблюдаем совершенно иной подход. Позвольте представить: Eggs for Soldiers, марка, созданная компанией Noble Foods. Название бренда строится на игре слов. Soldiers в английской культуре — не только солдаты, но и небольшие прямоугольные тосты, которые принято подавать с яйцами всмятку. Конкретно эти яйца, впрочем, действительно помогают солдатам — 15 пенсов с каждой коробки отправляются в благотворительный фонд Help for Heroes.
Упаковка, которую разработали Springetts Brand Design Consultants, отлично раскрывает название бренда. Она сделана из картона цвета хаки: это должно выделять её на полке, заставленной скучными бурыми коробками. А яйцо и тост-«солдат» на этикетке превращаются в настоящую медаль для любого потребителя, решившего купить Eggs for Soldiers.
Лиза Булавкина
http://advschool.ru/articles/article3341.htm