* Всего материалов на сайте:3,161

Я достаю из широких штанин… Контекстная реклама — креативный тренд

03.03.10

Я достаю из широких штанин... Контекстная реклама   креативный тренд

Рекламное сообщение + внешняя среда

Угольно-ветряная электростанция футуристической архитектуры — замечательная иллюстрация для кредитной карты, апеллирующей к экологически благополучному будущему (рис.3).

Я достаю из широких штанин... Контекстная реклама   креативный тренд

Замечательная идея — поменять местами рекламу и среду. Благодаря контексту вы можете легко играть настоящим, прошлым и будущим! (Рис.4)

Я достаю из широких штанин... Контекстная реклама   креативный тренд

Иногда реклама убеждает: поколения людей трудились над созданием памятников и шедевров только ради того, чтобы кто-то мог повкуснее отрекламировать свои продукты (рис.5,6).

Я достаю из широких штанин... Контекстная реклама   креативный тренд
Я достаю из широких штанин... Контекстная реклама   креативный тренд

А можно устроить настоящий документальный видео-перформанс Искусственное и . Впору написать на экране: ‘Бог создал человека, а человек придумал шампунь’ (рис.7).

Я достаю из широких штанин... Контекстная реклама   креативный тренд

Рекламное сообщение + ранее созданный текст (интертекстуальность)

Все знают сказку о Золушке. Теперь легко представить, что благодаря энергетическому напитку Bru принц без труда справится с тремя такими Золушками! (Рис.8).

Я достаю из широких штанин... Контекстная реклама   креативный тренд

Идеальным заменителем горячего мачо при минимуме воображения может стать… газотурбинная установка. Внизу постера — ехидный копирайт: ‘Лучшие мечты — это те мечты, которые не сбываются’ (рис. 9).

Я достаю из широких штанин... Контекстная реклама   креативный тренд

Атомом контекстной рекламы смело можно считать каламбур. В преддверии президентских выборов российская газета ‘Коммерсант’ демонстрировала чудеса объективизма, гражданского мужества и деловой хватки! (Рис.10,11)

Я достаю из широких штанин... Контекстная реклама   креативный тренд
Я достаю из широких штанин... Контекстная реклама   креативный тренд

Еще один гипертекст — использование в рекламном сообщении дорожного знака.. Этот пример можно назвать промежуточным, так как он суммирует знакомый текст, знакомый носитель и неожиданную интерпретацию (рис.12, 13, 14).

Я достаю из широких штанин... Контекстная реклама   креативный тренд
Я достаю из широких штанин... Контекстная реклама   креативный тренд
Я достаю из широких штанин... Контекстная реклама   креативный тренд

А вот пример гипертекста в гипертексте. Все только и говорят, какие фильмы и саундтреки цитирует Квентин Тарантино в своем бессмертном фильме ‘Убить Билла’. Только одного не учел славный голливудец: как легко может превратиться его Kill the Bill в счет за выпитое пиво! Как, впрочем, Lord of the Ring в Lord of the Drink (рис.15, 16).

Я достаю из широких штанин... Контекстная реклама   креативный тренд
Я достаю из широких штанин... Контекстная реклама   креативный тренд

Рекламное сообщение + рекламоноситель

Органично ‘вписав’ рекламный модуль в страницу журнала, можно:

  1. создать обстановку доверия информации;
  2. показать себя ‘спецом';
  3. отстроиться от великого множества конкурентов.

Обратите внимание: рекламный модуль — лишь часть чистой информации, подставленной под увеличительное стекло! (Рис. 17)

Я достаю из широких штанин... Контекстная реклама   креативный тренд

Замечателен пример ‘объективной’ рекламы фотообъектива (рис. 18).

Я достаю из широких штанин... Контекстная реклама   креативный тренд

Ambient Media — рекламное сообщение + свободный элемент окружающей среды

Гениальную реклама у джазового фестиваля можно создать с помощью автобусной ‘гармошки’! В то же время, здесь присутствует визуальная метафора, ведь музыка действительно объединяет! (Рис.19)

Я достаю из широких штанин... Контекстная реклама   креативный тренд

А страницу журнала легко уподобить двери, если вам нужна интрига (рис. 20).

Похожие новости: