* Всего материалов на сайте:3,425

Я достаю из широких штанин… Контекстная реклама — креативный тренд

07.07.10

Я достаю из широких штанин... Контекстная реклама   креативный трендЗдесь пойдет речь не о контекстной Интернет-рекламе, возникающей на близких по содержанию порталах. Здесь пойдет речь о невиртуальной рекламе, способной высечь креативную искру из… своего окружения.

Для этого стоит вернуться к более широкому определению контекстной рекламы.

Контекстная реклама — это маркетинговая коммуникация, которая использует значения и возможности знаков, составляющих среду рекламного сообщения. Речь идет не о сознательном использовании контекста внутри рекламного образа, что, собственно, и отличает риторику рекламы, но об использовании знаков, созданных (или будто бы созданных) кем-то другим.

В эпоху media is the message идея вставить рекламу в выразительную, естественную и абсолютно бесплатную ‘картинку’ просто не могла не родиться. Теперь это — быстро развивающееся и эффективное направление.

Лингвисты утверждают: подходящий контекст усиливает и уточняет значение слогана — финальной и ударной точки сообщения. Так что удачное размещение сегодня — не только забота медийщиков, но и креативная стратегия особо опытных рекламистов. Более того, этот контекст уже создается искусственно!

Но прежде — немного теории.

Слово ‘контекст’ восходит к латинскому contextus (contexere — от com + texere (ткать)). Контекст в лингвистическом понимании — это часть текста, ‘вытканная’ вокруг определенного слова, уточняющая его значение. Это третье значение формируется из связи слова с контекстом. В определенном смысле контекст можно уподобить интонации.

Семантическое поле понятия контекст включает следующее:

Context — ambience, background, conditions, connection, framework, relation, situation, substance, text.

Environment — backdrop, background, circumstances, climate, context, domain, encompassment, entourage, milieu, neighborhood, purlieus, scene, scenery, setting, situation, surroundings.

Различают несколько видов контекста:

  • В зависимости от визуального положения относительно слова или иного знака — ‘правый’ и ‘левый’ контексты.
  • В зависимости от ‘угла зрения’ — вербальный (для слов), семиотический (для всех других знаков), социальный (для события) и другие контексты.

Контекстная реклама высекает дополнительный смысл, совмещая различные уровни коммуникации. Например:

Коммуникант + внешняя среда

Журнал ‘Вокруг света’ можно было бы рекламировать и в метро. Но совсем другое дело — аэропорт Шереметьево. Гениальная идея — разместить рекламу журнала ‘Вокруг света’ в аэропорту ‘Шереметьево’. Прямо под круглым, как Земля, циферблатом (рис.1).

Я достаю из широких штанин... Контекстная реклама   креативный тренд

Коммуникант (Рекламное сообщение?) + другой продукт

Всем известно: вампиры и черти боятся чеснока. Но боится ли его книга о Дракуле? Вы будете смеяться и перестанете бояться, когда увидите книгу в ящике с чесноком (рис.2).

Похожие новости: