Впервые о скрытой рекламе в блогах рунет узнал в 2007 году. Это было дело Утконоса. Одноименная сеть магазинов заказала рекламу у ряда популярных блоггеров в Живом журнале. Проблема была в том, что практически одновременно блоггеры ‘запостили’ почти одинаковые тексты, в которых сообщали о том, как собираются приобрести несколько товаров в замечательной сети Утконос.
Аудитория быстро поняла, в чем дело. И с тех пор любое проявление скрытой рекламы в блогах ассоциируется у пользователей рунета с Утконосом.
Впрочем, время шло. И сегодня скрытая реклама в блогах является нормой. Даже в самых популярных standalone блогах можно увидеть большое количество платных постов. Правда, в большинстве случаев они помечаются, как реклама. Либо перед заметкой, либо после автор пишет, что это рекламное сообщение. Это признак хорошего тона. К тому же аудитория явно не любит, когда ее обманывают.
Многие блоггеры в России дошли до того, что платные заметки приносят им по несколько сотен долларов в месяц, являясь одной из важных составляющих общего дохода с блога. Правда, реально таких блоггеров немного. Для подобного заработка нужно действительно обладать достаточно внушительной аудиторией и регулярно добавлять новые статьи в блог, чтобы платные заметки терялись на фоне остальных записей. В противном случае можно просто растерять всю аудиторию.
Некоторые блоггеры продают скрытую рекламу без использования каких-либо посредников. Сегодня это редкость, и в основном к ним можно отнести блоги известных SEO-специалистов. Большинство же пользуется специальными биржами, на которых можно найти клиентов. Схема работы таких бирж достаточно проста. Нужно просто добавить свой блог, после чего ждать предложений от рекламодателей, либо самому активно отправляться на их поиск. В некоторых сервисах присутствует возможность отсылки предложений рекламодателям.
Где можно купить скрытую рекламу?
На сегодняшний день существует несколько достаточно крупных сервисов по купле-продаже скрытой рекламы в блогах. В России наиболее известными являются Блогун и агентство ‘Скрытый маркетинг’. Блогун на данный момент является самым крупным сервисом в России. Рекламодателям предоставляется огромный выбор площадок (порядка 15 тысяч блогов). Правда, качественных блогов не так много. Увы, в Блогуне присутствует большое количество мусора — так называемых сплогов с неуникальным контентом и маленькой аудиторией.
Если говорить про агентство ‘Скрытый маркетинг’, то в его распоряжении меньше площадок. Но существуют они уже достаточно давно. Вообще, если быть откровенным, то в рунете за последний год сложилась такая ситуация, что можно назвать всего одного крупного игрока, который подобрал под себя практически весь рынок — это Блогун. При этом создатели не ограничиваются продажей одних лишь платных статей, но и практикуют менее дорогую рекламу — продажу платных ссылок после статей. Такая реклама обычно используется исключительно для SEO и стоит сущие копейки. Но и читателей блогов раздражает гораздо меньше.