Результат рекламной кампании часто зависит от количества используемых рекламных каналов, поэтому гарантию эффективности могут дать только комплексные стратегические решения, охватывающие весь спектр рекламных пространств: от телевидения до Интернета. Однако охват всех рекламных каналов — довольно дорогое удовольствие, и дефицит бюджета часто является причиной сокращения объема рекламы. Поэтому рекламные агентства постоянно ищут неординарные решения, позволяющие минимизировать затраты без ущерба для масштабности и эффективности рекламной кампании. Одно из таких решений — Flash.
Многие считают, что Flash — это технология исключительно для Сети, но это неверно — ее очень широко применяют и в оффлайне. Но обо всем по порядку…
Елена Сорокина, Дмитрий Ващенко
ON-LINE
Flash — уникальная мультимедиа-технология, способная объединить в одном формате текст, картинку, звук, анимацию, интерактивные компоненты, а совсем недавно благодаря технологии TouchSense к этому списку добавились осязательные ощущения.
Первое знакомство с Flash-сайтами ошеломляет. Очевидно, что изобразительные и интерактивные возможности сайта зависят теперь только от фантазии дизайнера — в его распоряжении находятся все инструменты для творчества: высококачественная графика, возможность анимации разделов и ссылок, звуковые эффекты, музыкальное сопровождение и, что самое главное для Сети, компактность.
Возможности применения Flash-технологии для рекламы в Сети практически не ограничены. Рассмотрим только некоторые, наиболее существенные.
Корпоративные сайты. Над вопросом: ‘Быть или не быть корпоративному сайту?’ ломал голову не один руководитель с первого дня существования Интернета. Однако одним из главных препятствий на пути к воплощению благих намерений вставала проблема выбора сетевого решения, в том числе пугала необходимость постоянного обновления контента.
Flash снимает приоритет контента и работает, прежде всего, на создание представительного виртуального офиса (www.mildberry.ru). Тем более что Интернет все больше претендует на роль СМИ и, помимо передачи информации, выполняет функции по формированию общественного мнения и позиционированию компании. Еще один плюс — стоимость разработки Flash-сайта вполне доступна и мало отличается от стоимости обычного веб-проекта.
Промо-сайты. В промо-сайтах, в отличие от корпоративных, акцент делается на каком-то конкретном продукте. Обычно промо-сайт является неотъемлемой частью рекламной кампании, обеспечивая информационную поддержку оффлайновым СМИ и другим традиционным рекламным носителям. Оффлайновая реклама пробуждает интерес к продукту или услуге, а на сайте в полном объеме дается описание их преимуществ и потребительских качеств.
Выполненные с помощью Flash промо-сайты позволяют рассмотреть товар во всех подробностях. Например, на промо-сайте suv.ford.ru можно подобрать цвет, посмотреть изнутри салон и подробно ознакомиться с узлами автомобиля. Техническое описание и обширный иллюстративный материал дают точное представление о предлагаемом продукте.
Возможности Flash позволяют обойтись без длительной подготовки специального графического материала, а использование пресс-релизов в качестве контента решает задачу информационного наполнения. Новизна и уникальность изобразительных эффектов обеспечивают запоминаемость и способствуют отстройке от конкурентов. Это особенно важно сегодня, когда Интернет позволяет без особых усилий получить исчерпывающую сравнительную информацию о характеристиках товаров, ценах и продавцах.
Интернет-магазины. Средства Flash позволяют создать не только мультимедийный презентационный ролик — эффектную витрину для виртуального магазина или демонстрационные модели товаров, но и магазин в целом (см. shop.subpixel.com). Новые перспективы в развитии интернет-магазинов и электронной коммерции в целом открывает технология TouchSense, которая позволяет не только увидеть товар, но и ‘потрогать’ его.
Flash-заставки. Это наиболее часто встречающееся применение Flash-технологии в Интернете. Заставки способствуют созданию яркого, запоминающегося образа компании, товара или услуги (см. www.dtvma.ru). Нередко Flash-заставки используют для того, чтобы ‘дешево и сердито’ обновить ‘виртуальное лицо’ фирмы, не подвергая глобальным переделкам сам сайт.
Игры. Игры, конкурсы и лотереи до сих пор очень популярны среди широких слоев населения и поэтому очень часто применяются в качестве PR-акций. Flash раз и навсегда решает проблему формирования благоприятного имид
* Всего материалов на сайте:3,834