* Всего материалов на сайте:3,439

Засада для маркетера на российском рынке дополнительного образования по маркетингу

30.07.11
Специалисты по маркетингу с опытом у нас уже есть, однако что касается теоретической подготовки и глубоких знаний, которые уже востребованы рынком, пробелов много. Где можно получить дополнительное образование в области маркетинга — наш обзор.

Я могу научить вас маркетингу за час, но нужна жизнь, чтобы понять его.
Филип Котлер

В настоящее время рынок образовательных услуг предлагает несколько программ послевузовского образования в области маркетинга. Для начала разберемся с иерархией образовательных программ. Структуру отечественного высшего образования можно разделить на две вертикали: 1) высшее образование и 2) дополнительное (к высшему) образование.

Высшее образование включает в себя всем известных бакалавра (4 года), специалиста (5 лет), магистра (6 лет) и интересующее нас второе высшее образование (3 года, 1500 аудиторных часов).

Дополнительное к высшему включает:
Краткосрочные курсы, семинары (до 72 аудиторных часов)
Повышение квалификации (72-500 аудиторных часов)
Профессиональная переподготовка (от 500 часов)
МВА (1000 и более часов).

Второе высшее образование
Второе высшее, а точнее высшее профессиональное в сокращенные сроки, реализуется по программе, разработанной на основе программы полного высшего образования (первого высшего). Второе высшее образование реализуется в более короткие сроки с учетом и перезачетом дисциплин, которые были пройдены по первому высшему.

Высшее профессиональное образование в сокращенные сроки можно получить по наиболее распространенной государственной программе по специальности 061500 «маркетинг», квалификация «маркетолог», утвержденной в декабре 1999 года. Помимо общеобразовательных дисциплин, студент может получить знания в области экономической теории, финансов, бухучета, основ маркетинга, менеджмента, ценообразования. По специальности предусмотрены следующие специализации:
— управление маркетингом;
— маркетинговые исследования;
— поведение потребителей;
— маркетинговые коммуникации;
— международный маркетинг;
— маркетинг в отраслях и сферах деятельности (всего 15 специализаций.

Детально ознакомиться с государственными требованиями к уровню подготовки абитуриента, требованиями к самой программе, преподаваемыми дисциплинами (а заодно и посмотреть, какие предметы вам могут зачесть) можно через поисковую систему Яндекс. Согласно этим требованиям, «…Сокращение сроков (программы первого высшего до программы второго высшего) проводится на основе имеющихся знаний, умений и навыков студентов, полученных на предыдущем этапе профессионального образования. При этом продолжительность обучения должна составлять не менее трех лет». Стандартом также предусмотрены некоторые «вольности» для вузов. Например, перечень дисциплин национально-регионального (вузовского) компонента и дисциплин по выбору студентов устанавливается ученым советом вуза. Поэтому вам нужно самостоятельно удостовериться, преподаются ли вузом интересующие дисциплины.

Будущие управленцы могут получить второе высшее и по специальности «менеджмент» со специализацией «маркетинг». Например, магистратура МЭСИ — государственный диплом о высшем образовании с присуждением степени «магистр менеджмента», специализация «маркетинг»; ИППС ГУ — ВШЭ готовит по программе «менеджмент организации», специализация «управление маркетингом».

Для поступления на программу второго высшего абитуриент должен предъявить диплом о высшем образовании (бакалавр, специалист, магистр). Кроме этого, нужно пройти собеседование, а иногда и тесты. Последнее касается большинства платных видов обучения. Для поступления без оплаты (если вам повезет и вы найдете такой вуз) необходимо сдавать экзамены по профильным предметам. Форма обучения достаточно разнообразна. Дневная составляет полтора — три года в зависимости от перезачитываемых дисциплин и предлагается достаточно редко (4 из 14 предложений, открывшихся по запросу «второе высшее, все города, специальность «маркетинг» на сайте http://www.begin.ru). Вечерняя форма продолжительностью два года наиболее часто предлагается вузами (10 из 14 предложений). Очно-заочная форма так же «популярна», как и дневная (4 из 14), и длится 2,5-3 года. Студент посещает вуз пару раз в будни вечером и один день — в выходные. Есть вузы, работающие по очно-заочной форме только один выходной день (эту форму они почему-то называют дистанционной). Заочная форма обучения проводится, как правило, по сессионному принципу (7 предложений из 14 согласно нашему «исследованию»). Также второе высшее по маркетингу можно получить и экстернатом — нефиксированный срок обучения (в годах).

Стоимость обучения зависит от места (региона), качества программы, преподавателей и авторитета заведения. Если средняя стоимость обучения, например, в Самаре составляет 25 тысяч рублей, то для Москвы эта сумма может составить $6600 и более.

Засада для маркетера на российском рынке дополнительного образования по маркетингу

Успешно прошедшим обучение выдается диплом государственного образца (или негосударственного — образца самого вуза) о втором высшем образовании. Некоторые вузы предлагают абитуриентам получение «двойного» диплома. Это может быть диплом более авторитетного отечественного. Например, институт экономики и финансов «Синергия» выдает второй диплом РЭА им. Г. В. Плеханова (при успешном прохождении государственной аттестационной комиссии РЭА им. Г. В. Плеханова) либо западного вуза (как правило, не входящего в топ-100 мировых вузов по бизнес-образованию) или ассоциации.

Кому может пригодиться второе высшее? По словам Бориса Токарева, директора центра «Бизнес и маркетинг» АНХ при правительстве РФ, его будет целесообразно получить тем, кто в силу сложившихся обстоятельств работает не по своей специальности, но для занятия определенной должности, по закону либо формально, ему требуется иметь соответствующее профильное образование. К маркетологам законодательство пока снисходительно, но специалиста по экономике, финансам, страхованию, туризму без специального образования уже не возьмут.

Nota bene
Образовательное учреждение обязано пройти процедуру аккредитации в Минобразовании и сертифицировать каждую свою программу!

Дополнительное (к высшему) образование
Если же маркетолог уже имеет достаточный опыт, для таких специалистов рынок образовательных услуг отреагировал соответствующим образом: программами дополнительного образования, отвечающими (вернее будет сказать: пытающимися отвечать) на спрос целевой аудитории.

Повышение квалификации
Курсы (от 72 аудиторных часов) и программы (до 500 часов) повышения квалификации помогают слушателю глубже понять ту область в маркетинге, которой он занимается или планирует заниматься на предприятии. В целевую аудиторию курсов повышения квалификации может попасть, например, студент, только что пришедший с учебной скамьи. Высшее образование по маркетингу он может также иметь, но ему требуются более глубокие профессиональные знания в какой-то отдельной области. При этом в ближайшее время карьерный рост ему пока не светит — «молод еще».

Следует обратить внимание на тот факт, что посещение многочисленных одно- и двухдневных семинаров, заспамивших наш е-мейл, не дает права на получение свидетельства (удостоверения, сертификата) гособразца о повышении квалификации. Для этого курс должен составлять минимум 72 часа. Если документ гособразца вам не нужен, то остается полагаться только на профессионализм лекторов и авторитет учебных заведений и довольствоваться их собственными свидетельствами и сертификатами.

С перечнем предлагаемых курсов можно ознакомиться на примере ВШМРБ ГУ — ВШЭ. Абитуриенту на выбор предлагаются восемь краткосрочных курсов повышения квалификации (семинаров-практикумов) по маркетингу. Слушатели могут углубиться в PR, разработку стратегии позиционирования, исследования, управление брендом и т. д. Продолжительность семинаров от 8 до 24 часов каждый и стоимостью от 5800 до 15 800 рублей соответственно. Слушателям выдается сертификат о краткосрочном повышении квалификации данного вуза. Согласно информации института из второй столицы (МИПК СПбГИЭУ), можно получить госдиплом о повышении квалификации по специальности «маркетинг» за четыре месяца «без отрыва от работы». Примерный учебный план можно посмотреть на http://www.educate.net.ru/?cat=2&subcat=4&show=printversion. Срок обучения: 196 часов / 16 недель, режим обучения: 4-8 часов в день/три-четыре раза в неделю. Стоимость 18000 рублей. Во Владивостокском же центре допобразования («Центр дополнительных образовательных программ») вас обучат «основным концепциям маркетинга» за 68 часов и 2750 рублей. Всего же в поисковой программе по запросу «Повышение квалификации маркетинг» появилось 873 ссылки. Например, восемьсот десятой была программа РАМ. Судя по программам этих курсов, большинство их содержит только основы маркетинга, без какого-либо упоминания о практике. Но и здесь опять же есть приятные исключения для ищущих передовых знаний и практики. Как правило, ведущие игроки на рынке бизнес-образования в анонсах своих программ ссылаются на имена приглашенных преподавателей ведущих вузов и маститых практиков-консультантов.

Для поступления на курсы и семинары повышения квалификации, как правило, требуются только заявка и предоплата. Для поступления на более длительную программу повышения квалификации может потребоваться диплом (заверенная копия) о высшем/среднем профессиональном образовании. В одних вузах нужно пройти тестирование, в других — отделаться собеседованием. Стоимость, как уже было сказано, примерно от $100.

По словам Бориса Токарева, «краткосрочные семинары хороши в том, чтобы «продвинуться» по весьма узкой тематике, скажем, PR или маркетинговые исследования, либо дать возможность специалисту встряхнуться и посмотреть на то, как работают другие (конференция, мастер-класс)». Более подробно на тему дополнительного маркетинг-образования он высказался в статье на http://www.marketologi.ru/lib/tokarev/what-for.html.

Декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ — ВШЭ, директор консультационной компании Solution Tree профессор Татьяна Комиссарова — о более длительных курсах повышения квалификации (от 72 до 500 часов): «Плюс таких программ заключается в том, что обучение можно «заточить» под категорию слушателей — высший менеджмент, под специалистов и т. д. Эти программы предназначены для слушателей, которые хотят получить специализацию по направлениям/функциям маркетинга — маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации и т. д. «

Профессиональная переподготовка
Изначально программы профпереподготовки были построены на базе европейских программ Professional Diploma, реализуемых на базе высшего образования (как правило, степени бакалавра) и позволяющих получить новую квалификацию по выбранному направлению. Квалификацию подтверждает диплом гособразца. Профессионально переподготавливают абитуриента специализированные институты (кафедры) при вузах и учебные центры повышения квалификации и профпереподготовки. От программ второго высшего профпереподготовку отличает меньшее количество теории — глубоких экономических знаний, на которых строится маркетинг, — и большее количество маркетинговой практики. Учиться можно без отрыва от работы: вечером, по выходным. Средняя продолжительность вечернего обучения от девяти месяцев. Для поступления требуется диплом о высшем образовании. Стоимость обучения по Москве от $3700 (АНХ, программа ПП по маркетингу Б. Токарева на 2005-2006 гг.). В регионах немного дешевле. Бесплатно переподготовиться на управленца-маркетолога можно по Президентской программе подготовки управленческих кадров. Правда, опыт работы слушателя должен быть не менее трех лет. Кроме того, абитуриенту нужно пройти строгий конкурсный отбор. По данной программе есть возможность попрактиковаться за рубежом.

По программе профессиональной переподготовки, так же как и во втором высшем, можно выучиться не только по специальности «маркетинг», но и «менеджмент» со специализацией «маркетинг» (пример программы — на http://www.gasis-opda.ru/management). Есть новая программы по маркетингу — со специализацией «управление маркетинговыми активами компании» (ВШМРБ ГУ — ВШЭ). Правда, стоимость ее близка к $4000.

Вот комментарии по данной программе Татьяны Комиссаровой: «Это в первую очередь создание акционерной стоимости компании за счет управления маркетинговыми активами, во вторую очередь — управление рентабельностью инвестиций в маркетинг. Программа ориентирована на специалистов, имеющих опыт работы в маркетинге и амбиции на управление деловыми стратегиями компании: стратегией роста, стратегией развития и портфельной стратегией компании. Строго говоря, это стратегии, которые отвечают за развитие бизнеса компании на рынке, поэтому в программе 30% времени занимают курсы по менеджменту. Программа готовит специалистов, которые отвечают за маркетинг и развитие бизнеса компании на рынке, а не только за функцию маркетинга. Такой подход в управлении компании позволяет увеличивать стоимость компании за счет маркетинговых активов»

Как программу профессиональной переподготовки позиционирует себя также российско-голландская многоуровневая программа РИМА (-А, -В, -С). Она рассчитана на начинающих работать в области маркетинга (РИМА-А), на менеджеров, в обязанности которых входит разработка и осуществление на практике корпоративной политики с использованием стратегического маркетинга (РИМА-В). На руководителей в области маркетинга, несущих финансовую ответственность, по крайней мере на уровне стратегических бизнес-единиц, рассчитана РИМА-С. Срок обучения — от девяти месяцев. Выдается госдиплом по профпереподготовке, диплом голландского университета Inholland, а также сертификат отдела оценки международных дипломов и удостоверений Nuffic — нидерландской организации по международному сотрудничеству в области высшего образования. Стоимость 36-45 тысяч рублей в зависимости от уровня. Более подробно о программе — на http://www.rima.ru и http://www.guu.ru/info.php?id=1024.

Людмила Деревягина, исполнительный директор учебного центра «Центр маркетинга»: «»Центр маркетинга» создан для реализации российско-голландского проекта «Маркетинговое образование в России (РИМА)». Программа РИМА — совместный проект Государственного университета управления и университета Inholland (Амстердам). Специалисты имеют возможность пройти подготовку по программе, соответствующей международным стандартам, в региональных учебных центрах в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Самаре, Нижнем Новгороде, Омске, Воронеже, Волгограде. Во всех центрах используются единые программы и эксклюзивные учебные материалы, а оригинальная методика преподавания обеспечивается подготовкой преподавателей учебных центров в Голландии и России».

Татьяна Комиссарова: «Благодаря подобным программам вы получаете базовое знание в области маркетинга европейского стандарта. Правда, образование, отставшее на 20 лет. Справедливости ради надо сказать, что азы не меняются и программы типа РИМА-А имеют абсолютное право на существование. Что касается -В и -С… С таким дипломом в российской компании лет пять-семь вы еще продержитесь. Но только не в западной».

Программы профессиональной переподготовки в области маркетинга, по словам Бориса Токарева, скорее всего, подойдут линейным менеджерам (менеджер по рекламе, PR, исследованиям, сбыту и т. д.), не имеющим управленческого опыта менеджера среднего звена (начальник отдела, директор по маркетингу), но претендующим на подобную должность. «Такой специалист хочет закрепиться или занять определенную должность в структуре своей компании. Например, инженер по образованию хочет работать (или уже работает и хочет там остаться) менеджером в отделе маркетинга, и самое большое, о чем он мечтает, — должность начальника отдела маркетинга. На профпереподготовке они могут расширить свой кругозор, увидеть управление маркетингом системно: структура, функции подразделений, ресурсы», — говорит Борис Токарев.

Программы профессиональной сертификации
Чем программа сертификации отличается от образовательной программы? Программа сертификации не является программной российской разработкой (со всеми вытекающими плюсами и минусами). Она соответствует европейским стандартам по количеству и качеству знаний. Отечественная программа профпереподготовки — это программа обучения с большим количеством аудиторных часов и практических занятий, имеющая своей конечной целью защиту диплома (теория плюс практика) и получение квалификации по выбранному направлению. Программа сертификации — это подготовка к сдаче экзамена на получение сертификата (1: защита маркетингового плана — практическая часть, 2: кейс — теоретическая). Аналогию можно провести с программой АССА у финансистов. Раньше на нашем рынке сертификационных программ была только программа Чартерного института маркетинга (Великобритания) с собственными стандартами обучения и преподаванием на английском языке.

Маркетологи с опытом, желающие покрасоваться европейским сертификатом менеджера по маркетингу, могут пройти программу профессиональной сертификации. К таким программам относится, например, НИМА, реализация которого поручена в Европейском сообществе Нидерландскому институту маркетинга (The Netherlands Institute of Marketing). В нее так же входят три уровня: А (сертификат ассистента маркетолога), В (менеджер по маркетингу) и С (специалист в области стратегического маркетинга). Подготовка для каждого уровня составляет четыре-пять месяцев (180 часов) и стоит от 28 до 45 тысяч рублей в Москве соответственно. С нового, 2006/2007, учебного года эта программа придет в регионы, и ее стоимость будет ниже. Сейчас происходит отбор вузов, которые будут реализовывать эту программу, и в июне будет проведена подготовка преподавателей этих вузов. Подробности можно узнать на сайте Российской ассоциации маркетинга.

Подобный сертификат от Чартерного института маркетинга, Великобритания (Advanced Certificate in Marketing), можно получить в Институте фондового рынка и управления. Срок обучения один год, стоимость $3600.

Куда идти учиться дальше начинающему специалисту, если он, скажем, имеет образование по РИМА-А? Выбор достаточно велик. Можно получить российский диплом о профессиональной переподготовке, можно идти на программу РИМА-В, -С либо Чартерного института маркетинга Великобритании, где обучение идет на английском языке.

Однако надо понимать, что в России лучше работают другие, чем в Европе и Америке, маркетинговые инструменты, хотя теории, законы, инновации в маркетинге идентичны. В целом можно сказать, что знание европейских стандартов и наличие опыта работы в российских компаниях усиливают позиции специалиста на рынке и повышают его капитализацию.

Программы МВА
В США программа МВА появилась в первой половине прошлого века. О необходимости подготовки управленческих кадров высшей квалификации по мировым стандартам в России задумались лишь в конце ХХ века. Так, в 1999-2000 годах появилась программа дополнительного (к высшему) образования с присвоением классификации «мастер делового администрирования» (Master of Business Administrating, МВА). Негосударственные дипломы МВА начали выдавать с 1992 года (МИРБИС). Госпрограмма МBА имеет несколько специализированных направлений в менеджменте, в том числе и маркетинг (стратегический маркетинг или управление маркетингом). Состоит программа из нескольких блоков. Сначала идут социально-экономические дисциплины, потом базовые: финансовый учет, стратегический менеджмент, управление персоналом, маркетинг и т. д. В конце программы предусмотрены узкопрофильные дисциплины в зависимости от ее специализации и наконец практика. Условия поступления предполагают наличие управленческого опыта не менее двух лет и диплом о высшем образовании. Кроме того, необходимо пройти предварительное тестирование (экономика, IT, английский язык), собеседование.

Продолжительность обучения по программе МВА составляет два года. Форма обучения, как правило, очно-заочная: вечерами по будням и днем в один из выходных. После обучения выдается диплом гособразца с присвоением квалификации «мастер делового администрирования». Как и в случае со вторым высшим, некоторые вузы (ВШМ ГУУ, МИРБИС и другие) предлагают в качестве второго (или единственного) негосударственный диплом собственного образца либо дипломы западных бизнес-школ. Стоимость обучения по программе МВА колеблется в пределах $5000-17500. В регионах можно выучиться и за $4500, и дешевле (НГТУ).

Программу МВА со специализацией в маркетинге только в Москве предлагают около дюжины вузов. Всего же в России аккредитовано 55 МВА-программ. В мире российские бизнес-школы котируются невысоко: ни одна из них не попала ни в один из рейтингов, составляемых западными деловыми изданиями. Каждый пятый россиянин предпочитает получать квалификацию МВА на Западе.

Борис Токарев о потенциальных соискателях программы МВА-маркетинг: «За его плечами — солидный управленческий опыт, он имеет высшее образование (не обязательно профильное), желает стать топ-менеджером предприятия уровня президента или учредителя, и ему по какой-то причине нужна специализация в маркетинге. Так как опыт у таких менеджеров уже есть, им нужно расширить кругозор, набраться побольше практики, кейсов, взглянуть на современный (западный) менеджмент и управление маркетингом.

Управление коммуникациями
В ГУ — ВШЭ есть подразделение — Институт коммуникационного менеджмента. По этому направлению программу МБА можно пройти за 10 700 у. е., программу повышения квалификации (более 72 часов) — за 1100 у. е. Правда, по некоторым оценкам, там речь идет в первую очередь о PR. Такая программа подойдет менеджерам крупных национальных (сырьевых и/или политизированных) компаний. В таких компаниях основной акцент в коммуникациях делается на инструменты PR для поддержания имиджа перед государством и простым обывателем, маркетинговая функция представлена как анализ рынка и управление маркетинговыми продуктами.

А как обстоят дела с обучением рекламе? В стране существует немало учебных заведений, где готовят специалистов по маркетингу и рекламе, — это либо факультеты, либо кафедры тех или иных вузов. Там упор делается на государственную программу по специальности 350700 «реклама» с квалификацией «специалист по рекламе». Из отдельно специализированных вузов на слуху Высшая школа рекламы и маркетинга (ВШРМ) и Международный институт рекламы (МИР). Рассмотрим предлагаемые образовательные услуги на примере второго заведения.

Второе высшее можно получить по специализациям: «маркетинг в рекламе», «менеджмент в рекламе» и «креатив в рекламе» (копирайтер, арт-директор). По окончании обучения выпускник получает профессиональный диплом гособразца и диплом Международной рекламной ассоциации (IAA) по специальной программе. Стоимость по очно-заочной форме обучения на 2006-2009 гг. составляет 2900 у. е. в год. За «арт-директора», правда, почему-то берут отдельно, 4000 у. е. в год. Заочно за те же четыре года можно обучиться всего за 1900 у. е. Желающие также могут пройти различные курсы профпереподготовки, повышения квалификации (графический дизайн, управление бренд-коммуникациями) и семинары (менеджер рекламной полиграфии).

— Более узкоспециализированное образование по BTL в рамках одной из существующих программ MBA вообще нереально, — говорит Татьяна Комиссарова. — Можно пройти курс по любой из программ и научиться управлять ATL- и BTL-коммуникациями, неразрывно существующими друг с другом. Но не более того. Я сама читаю курсы по интегрированным маркетинговым коммуникациям в Академии народного хозяйства. В них есть базовые блоки по рекламе, PR, брендингу. Кое-что есть и по BTL. Однако отдельной систематизированной информации по consumer promotion, мерчендайзингу и другим направлениям below the line учащемуся почерпнуть не удастся, — говорит наш эксперт.

Семинар по практическому трейд-маркетингу и BTL, как нам удалось выяснить, можно посетить в Высшей школе управления (маркетинга). Продолжительность семинара — четыре дня. Стоимость — 22 000 руб. По окончании выдается сертификат данного вуза. Данный семинар проводится в Москве и Тюмени.

Итак, прежде чем наш уважаемый читатель начнет выбирать послевузовскую образовательную программу по маркетингу, ему нужно определиться с целью: получение знаний или корочек, учесть рыночную ориентированность компании-работодателя и выбрать свое будущее место в ней.

19.05.2008

Похожие новости: