* Всего материалов на сайте:3,096

Винни-Пух помог в рекламе медовой линейки продуктов

20.08.16

Винни Пух помог в рекламе медовой линейки продуктовПроизводители давно поняли, что реклама, которая ориентируется на широкие масштабы, дороговизну, яркие краски и прочие обманные эффекты по привлечению внимания к неизвестному продукту, зачастую не даёт должного результата. Если для телевизионных роликов или уличных бигболдов имеются свои уловки с изображением знаменитостей или смешных ситуаций, то сама упаковка, которая тоже должна уговаривать людей купить, отнюдь не всегда имеет презентабельный внешний вид.

Дизайнер Марк Мара решил подойти к проблеме творчески: в качестве основной задумки он провёл ассоциации с известными героями писателя А.Милна из серии приключений о Винни-Пухе. Один из самых знаменитых персонажей книг и мультфильмов узнаваем многими детьми и взрослыми, поэтому и послужил своеобразным магнитом для продаж.

Но не стоит утверждать, что симпатичные изображения на обложке товара задействованы просто так, для красоты. Торговая сеть «Harvey Nichols» специализируется на медовых продуктах, поэтому избрать в качестве своего фирменного представителя на прилавках магазинов любителя полакомиться мёдом – очень оригинальный ход. Для начала придуманное оформление применили для трёх упаковок. Причём, в качестве эскизов взяли зарисовки американской киностудии Disney, которые тоже перевели косолапого сластёну в формат мультфильма.

Вдохновившись черновиками художников, работавших над этой лентой, Марк решил не больно отдаляться от оригиналов, и сохранил стиль изображений максимально близким к их прототипам  в анимации. Поэтому фон был выбран однотонного жёлтого цвета (продолжая тему мёда), а фигурки животных представлены в виде карандашных набросков. И, несмотря на попытку придать утверждённому дизайну вид книжного героя, всё равно прослеживается связка с диснеевским вариантом: у Винни-Пуха характерная футболка, а Пятачок имеет знакомое полосатое туловище и расхаживает в шарфе.

Для каждого пакета подготовлен отдельный рисунок: кукурузным хлопьям достались гуляющий поросёнок и медведь, орехам – Винни, застрявший головой в горшке, а лимонно-медовому соку — очередное изображение неразлучной парочки в лесу.

Анализируя первые недели продаж, руководители уже отметили, что их идея полностью оправдала себя: обновив дизайн, «Harvey Nichols» заметно увеличила уровень продаж, подчёркивая, что аудитория любопытных потребителей имеет значительный перевес в сторону юной публики (а именно, в районе 8-13 лет). В ближайшее время компания собирается распространить оформление в стиле Пуха и его друзей на прочей пищевой продукции.

Похожие новости: