14.03.12
Медиа Центральной России: рекламный потенциал как часть общероссийского проекта
Суть проекта «Медиа регионов»
проведение 7 региональных выставок как площадок для взаимодействия рекламодателей и региональных медиа;
создание 7 аналитических докладов с описанием 85 региональных рекламных рынков;
создание 85 индустриальных комитетов для организации и контроля за маркетинговыми исследованиями и медиаизмерениями;
Зачем ФОБЭКС затеял этот проект?
Что нас не устраивает?
диспропорции рекламного рынка: .71% бюджетов остается в Москве, перекос в сторону ТВ по сравнению с прессой;
возможность создания общенационального медиапродукта исключительно в Москве;
отсутствие прозрачности региональных рекламных рынков: рекламодатель «не видит» региональных газет и журналов;
отсутствие доверия к маркетинговым исследованиям и результатам медиаизмерений;
как следствие – отсутствие связи между качеством работы журналиста, редактора и его доходом
Структура рекламных бюджетов России и мира: диспропорция № 1
| Россия
телевидение – 48,7%
радио – 5,4%
пресса – 25,2% в т.ч.:
газеты – 5,3%
журналы – 10,9%
рекламные издания – 10,9%
наружная реклама – 18,2% %
Интернет – 1,5%
|
Мир
телевидение – 37,8%
радио – 8,4
пресса – 42%, в т.ч.:
газеты – 29,1%
журналы – 12,9%
наружная реклама – 5,5%
Интернет – 5,8
|
Структура рекламных бюджетов России: диспропорция № 2
Москва – 71%
Вся Россия – 29%
Предмет исследования. Что мы измеряем? Что такое рекламный рынок?
Это сумма рекламных бюджетов местных рекламодателей?
НЕТ!
Это то, что зарабатывают местные РА?
НЕТ!
Это то, что получают медиа данного региона
Предмет исследования. Что мы не измеряем?
В измерения не входят:
BTL
затраты на производство рекламы
доходы РА и медиа баинга
реклама в кинотеатрах
реклама на транспорте
Методы исследования
контент-анализ печатных СМИ регионов для определения объемов размещаемой рекламы;
анализ медийной статистики;
экспертный опрос;
экспертные фокус-группы
Проблемы исследований медиарынка
ограниченность большинства исследований крупными городами (иногда только миллионниками)
отсутствие достоверных данных о тиражах и в целом медийной статистики
отсутствие достоверных данных о скидках
отсутствие корпоративного контроля со стороны субъектов рынка (СМИ и рекламодателей)
Кто нам помог?
ЭСПАР-Аналитик
Национальная тиражная служба
Мониторинг «ИнтерМедиаГруп»
Мониторинг «Комсомольской правды»
Мониторинг «Пронто»
Аналитический центр «Видео Интернешнл»
СПАСИБО!
Реклама в Центральном федеральном округе (ЦФО)
