Советы по эффективному продвижению часто не воспринимаются как должное. Предприниматели попросту не умеют применять их на практике и получать от этого выгоду. Зато пример чужих провалов действует очень эффективно, ведь никто не желает пополнять список самых неудачных брендов. За последние полвека подобных «гениев рекламы» накопилось немало. Представленный ниже рейтинг только лишний раз подчёркивает: решающим фактором порой является не качество товара, а его умелая презентация. О чём владельцы перечисленных 5-и торговых марок совершенно позабыли.
1. Крупно прогадала компания «Colgate», когда запустила линию замороженных обедов в 1982. Фишка состояла в том, чтобы и лёгкий перекус, и зубная паста были единым комплектом, что сопровождалось общим названием. Но покупатели совершенно не могли связать между собой средство гигиены и еду, поэтому вскоре быстрое питание от мирового лидера исчезло из магазинов.
2. Не менее глупым оказалось нововведение 1985 года от Coca Cola. Знаменитая газировка немного обновила свой рецепт и решила продвинуть его под лейблом «New coke». Потребители разницы не почувствовали и искренне недоумевали: зачем два абсолютно одинаковых напитка? В итоге владельцам пришлось присоединить к старому названию слово «Classic», после чего продажи наконец-то пошли вверх.
3. Сигареты без дыма от «RJ Reynolds» тоже не прижились в 1988, несмотря на ярые призывы к ведению здорового образа жизни. Кроме экологической чистоты, продукт не имел иных преимуществ: вкус и запах признали ужасным, что окончательно свело на нет выпуск «Premier». Будет урок на будущее: погоня за модой не всегда идёт в ногу с успехом.
4. Спустя ровно десять лет (в 1998 году) BIC взялось помочь прекрасному полу в стирке, изобретя довольно практичное нижнее бельё. После одноразового использования его можно было выбросить и на следующий день щеголять в другой обновке. Но из-за слишком пренебрежительной характеристики прежних классических долгосрочных вещей, женщины не возжелали перемен. Поэтому неудачная подача протянула не многим больше собственных продаж.
5. Но самый скандальный рекламный ход отметили в 2006 году, когда на свет появился энергетический напиток «Cocaine». Провокационное название с намёком на наркотики в конечном итоге привлекло к себе внимание не клиентов, а контрольных служб. Не успев толком подарить людям заряд бодрости, напиток с тройным содержанием кофеина пропал навсегда.
Учитывая, что печальная статистика оборвалась около 8 лет назад, маркетинговые отделы стали более внимательно относиться к тому, как они представляют свою продукцию на рынке. Впрочем, кто знает. Иногда на первый взгляд неправильная и откровенно смешная реклама привлекает гораздо чаще, чем спланированная по всем правилам стратегия. Теперь потребитель привередлив и приходится угождать ему всеми возможными и невозможными способами, а порой именно оригинальность даёт фору перед прочими конкурентами.