Каждая уважающая себя фирма отличается от других уникальной символикой, уникальной цветовой гаммой. Все это можно объединить одним названием — фирменный стиль.
Фирменный стиль — совокупность методов и приемов, придающих всей продукции производителя какое-либо единство. Фирменный стиль — это что-то абсолютно индивидуальное и личное для каждого предприятия. Это то, благодаря чему продукция и само предприятие узнается. Наличие фирменного стиля свидетельствует о хорошем имидже компании.
Есть много мнений, когда стоит создавать фирменный стиль. Кто-то думает, что его нужно разрабатывать сразу после того, как образовалась компания, а кто-то думает, что стиль стоит разрабатывать по мере накопления средств и становления устойчивой позиции на рынке.
Лично мое мнение, что фирменный стиль нужно разрабатывать с самого начала, ведь чем позже вы начнете, тем сложнее вам будет исправить все ошибки, возникшие в результате хаотичного формирования стиля. Я веду этот разговор к тому, что стиль начинает формироваться сам с момента регистрации вашей компании. На этом этапе вы придумываете название, заказываете печать. Все это и формирует ваш стиль, но, пока, вы это не контролируете.
С чего же стоит начать создание фирменного стиля?
Первое что вам необходимо — товарный знак, или, по-другому, логотип. Товарный знак, можно сказать, лицо всей вашей компании. После создания товарного знака, вам необходимо позаботиться о создании бланка делового письма, на котором будет изображён ваш товарный знак.
Главное, что вам необходимо при создании фирменного стиля — стараться выдержать единый стиль во всем. А это значит, что вам необходим постоянный дизайнер, который будет видеть ваш фирменный стиль на многие года вперед. Ведь если вы будете часто менять вашего креативщика, то единство никак не сохраниться, так как каждый работник будет привносить что-нибудь своё.
Далее, вам следует определиться, какой тип фирменного стиля вы будете использовать.
Сейчас выделяют следующие:
1. В узком смысле слова. Товарный знак и сопутствующие ему цвета используются в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений.
2. В широком смысле слова. Здесь используется единое цветовое оформление деловых бумаг, рекламных обращений, офисов, упаковки, и даже одежды сотрудников.
Сейчас я хочу указать из чего, чаще всего, составляется фирменный стиль:
1. Графический товарный знак (логотип) — графическое изображение названия компании.
2. Цветовая гамма. При создании гаммы нужно учитывать, как она будет смотреться в газетах, журналах, на биллбордах и так далее.
3. Слоган — девиз фирмы.
4. Формат всех изданий, выпускаемых фирмой — необходимо определиться с типом издания. Общий оригинальный формат способствует наилучшему узнаванию продукции.
5. Фирменный шрифт.
6. Словесный товарный знак — хорошо воспринимаемое на слух название компании, либо хорошо воспринимаемое сочетание букв, используемых в названии.
7. Фирменный блок. Данный блок содержит товарный знак, название, различные реквизиты, слоган, в общем то, что используется от оформления различных бланков вашей компании до упаковки.
Теперь немного слов стоит сказать о носителях фирменного стиля.
1. Атрибуты деловой активности: печать фирмы, конверты, визитные карточки, бланки, ценники.
2. Средства идентификации: одежда сотрудников, таблички на дверях, указатели на улицах, вывески, значки.
3. Формы рекламы: наружная реклама, реклама в СМИ, выставки, реклама в транспорте.
4. Атрибуты PR: сувениры, плакаты, календари, часы, проспекты, информационные листы, буклеты, пакеты, ручки, блокноты, сумки и так далее.
5. Продукция фирмы: продукция, упаковка, инструкции, наклейки, документация.
На этом, наверное, стоит закончить. Спасибо за внимание и удачи вам в ваших начинаниях.
Статьи :
Фирменное наименование
Три стратегии создания Собственных Торговых марок сети
Слоган
Дизайн фирменного бланка
Фирменный календарь