Как у любого понятия, у слова бренд, от которого произошло понятие брендинг, существует масса определений. Пожалуй, наилучшим среди них будет следующее: бренд — это набор устойчивых обещаний и ощущений. Он предполагает доверие, стабильность и определенную комбинацию ожиданий. ...

Ниже приводится пример стратегически правильного стратегического решения по управлению ассортиментом и удельным издержками, которое позволило компании Ford в период с 1982 по 1992 г значительно изменить свои позиции на рынке по отношению к главному конкуренту - General Motors ...

Константин Пинаев, консультант Promise Corp О себеМне всегда было интересно, как «устроены» люди. Частично – это цель моей собственной жизни. Я пытаюсь понять, для чего мне дана жизнь и есть ли вообще в этом какой-либо смысл. Разговаривая с людьми на протяжении 40 лет моей ...

В середине веселых 90-х от нового слова «маркетинг» отдавало легким душком. Плохие парни успешно преобразовывали деньги из скучного безнала в веселые наличные, заключая с некими подрядчиками договоры на маркетинговые исследования. Объем таких транзакций во много раз превышал ...

В июле 2004 года агентством "Альянс Мажор", г. Ростов-на-Дону, было проведено исследование рынка сладких газированных напитков и газированной минеральной воды. В ходе исследования был проведен мониторинг розничной торговой сети. Выборка включала 104 торговые точки города, была ...

The Global Positioning System (GPS - Глобальная система позиционирования) - это мировая радионавигационная система, состоящая из 24 спутников и их наземных станций, объединенных в сеть. Это единственная система, которая точно может определить, где именно находится что-либо или ...

10 лет назад участие в выставке само по себе было одним из немногих эффективных факторов создания успешного имиджа компании и продвижения товаров и услуг. Очень важным был факт распространения информации о технических характеристиках товаров: каталоги, буклеты, листовки и т.д. ...

На сибирском рынке томатной пасты бесспорным лидером является марка «Балтимор». Однако уже в ближайшем будущем у нее могут появиться серьезные конкуренты Положение брендов Уровень дистрибуции Главным игроком на сибирском рынке томатной пасты можно с уверенностью назвать марку ...

И был кризис! Сегодня слово «кризис» перестало являться нам пугающей новостью, перенесло несколько инкарнаций и уже обозначает для мирового общества длительный процесс, отражающий глобальные изменения в экономике. Кризис, конечно же, изменил характер и динамику потребления на ...

Чтобы понимать положение компании в данный момент и соотнести его с планируемым результатом, то есть осуществлять функцию контроля, необходимо иметь информацию о текущем состоянии компании и состоянии окружающей среды. При постановке целей важно также представлять рыночную ...