Структура имиджа бренда. Если отмести все высокопарные рассуждения о превосходстве личностей-брендов над простыми смертными, можно прийти к достаточно простому выводу: бренды-люди ничем не отличаются от брендов товарных. В контексте их использования в маркетинге, это такие же ...

О девятой встрече маркетологов Расшифрованная запись выступлений Тема семинара - "Методики тестирования продукта в маркетинговых исследованиях". Оганизаторы: Институт маркетинговых исследований "ГФК Русь" Консалтинговая компания "Русинфомар" Государственный Университет Высшая ...

Зависимость: Современное искусство не в состоянии существовать без спонсорства и материальной поддержки. Но не угрожает ли творчеству финансовая несвобода? Взаимовыгодность Героиня художественного фильма покоряет столицу, наслаждаясь соком «Я» и водкой «Русский бриллиант» ...

Исследование эффективности рекламных контактов. Эффекты синергии и накопления контактов. (на примере реально проведенных рекламных кампаний) Об исследовании В 2003-2004 годах было проведено 3 волны рекламы по продвижению междугородных телефонных карт. Кампания состояла из ...

О неэффективности традиционной рекламы говорят все. Кризис рекламной индустрии очевиден. Однако, несмотря на то что потребитель игнорирует многочисленные рекламные сообщения, производители товаров и услуг продолжают увеличивать рекламные бюджеты, привычно списывая кругленькие ...

Брендконсалтеры и рекламные агентства должны пожертвовать независимостью Часто рекламные агентства и консультанты по брендингу не могут найти точек взаимодействия. Каждый из них работает на своем поле, не согласуя действий с другим. Но такая самостоятельность не приносит бренду ...

Толчком, который заставил нас задуматься о целесообразности изменений атрибутов бренда - логотипа, стиля и прочих, явилось изменение логотипа известного производителя молочных продуктов из Финляндии Valio. Понятно, что компания захотела «осовременить» свой имидж, но был ли в ...

Мужчина в розовом трико, выделывающий балетные па посреди шоссе, крутой бизнесмен, катающийся на эскалаторе, стая гусей, переходящих дорогу: «Толерантность»… «Пунктуальность»… Это рекламный ролик американской компании, которая предлагает застраховать свою жизнь. «Непонятно», ...

Глава 5.          Основной текст рекламного объявления Главная задача рекламного текста — реализовать требования, включенные в рекламную пирамиду, — главным образом, пробудить интерес, вызвать доверие, разбудить желание и часто даже побудить к действию, т. е. заставить ...

Хэдлайнеры и аутсайдеры в ивент В каждой отрасли есть как свои хэдлайнеры, так и аутсайдеры. Этот тезис применим и к разновидностям ивентов. Некоторые из них в настоящее время более востребованы, чем остальные. Что лидирует и почему - это мы и выясняем, составляя ...