* Всего материалов на сайте:3,853

Маркетинговые коммуникации

Структура имиджа человека-бренда

27.03.10

Структура имиджа человека-бренда

Структура имиджа бренда. Если отмести все высокопарные рассуждения о превосходстве личностей-брендов над простыми смертными, можно прийти к достаточно простому выводу: бренды-люди ничем не отличаются от брендов товарных. В контексте их использования в маркетинге, это такие же ...

Девятая встреча маркетологов в ГУ-ВШЭ

26.03.10

Девятая встреча маркетологов в ГУ-ВШЭ

О девятой встрече маркетологов Расшифрованная запись выступлений Тема семинара - "Методики тестирования продукта в маркетинговых исследованиях". Оганизаторы: Институт маркетинговых исследований "ГФК Русь" Консалтинговая компания "Русинфомар" Государственный Университет Высшая ...

Продакт-плейсмент коммерциализирует искусство

25.03.10

Продакт-плейсмент коммерциализирует искусство

Зависимость: Современное искусство не в состоянии существовать без спонсорства и материальной поддержки. Но не угрожает ли творчеству финансовая несвобода? Взаимовыгодность Героиня художественного фильма покоряет столицу, наслаждаясь соком «Я» и водкой «Русский бриллиант» ...

Эффективность рекламного контакта.

24.03.10

Эффективность рекламного контакта.

Исследование эффективности рекламных контактов. Эффекты синергии и накопления контактов. (на примере реально проведенных рекламных кампаний) Об исследовании В 2003-2004 годах было проведено 3 волны рекламы по продвижению междугородных телефонных карт. Кампания состояла из ...

Современные маркетинговые коммуникации

23.03.10

Современные маркетинговые коммуникации

О неэффективности традиционной рекламы говорят все. Кризис рекламной индустрии очевиден. Однако, несмотря на то что потребитель игнорирует многочисленные рекламные сообщения, производители товаров и услуг продолжают увеличивать рекламные бюджеты, привычно списывая кругленькие ...

Особые отношения

23.03.10

Особые отношения

Брендконсалтеры и рекламные агентства должны пожертвовать независимостью Часто рекламные агентства и консультанты по брендингу не могут найти точек взаимодействия. Каждый из них работает на своем поле, не согласуя действий с другим. Но такая самостоятельность не приносит бренду ...

Рестайлинг и ребрендинг: инструкция по применению

22.03.10

Рестайлинг и ребрендинг: инструкция по применению

Толчком, который заставил нас задуматься о целесообразности изменений атрибутов бренда - логотипа, стиля и прочих, явилось изменение логотипа известного производителя молочных продуктов из Финляндии Valio. Понятно, что компания захотела «осовременить» свой имидж, но был ли в ...

Адаптация рекламных сообщений

19.03.10

Адаптация рекламных сообщений

Мужчина в розовом трико, выделывающий балетные па посреди шоссе, крутой бизнесмен, катающийся на эскалаторе, стая гусей, переходящих дорогу: «Толерантность»… «Пунктуальность»… Это рекламный ролик американской компании, которая предлагает застраховать свою жизнь. «Непонятно», ...

Основной текст рекламного объявления

17.03.10

Основной текст рекламного объявления

Глава 5.          Основной текст рекламного объявления Главная задача рекламного текста — реализовать требования, включенные в рекламную пирамиду, — главным образом, пробудить интерес, вызвать доверие, разбудить желание и часто даже побудить к действию, т. е. заставить ...

Ивент

15.03.10

Ивент

Хэдлайнеры и аутсайдеры в ивент В каждой отрасли есть как свои хэдлайнеры, так и аутсайдеры. Этот тезис применим и к разновидностям ивентов. Некоторые из них в настоящее время более востребованы, чем остальные. Что лидирует и почему - это мы и выясняем, составляя ...