С другой стороны, многие опасения бизнесменов небеспочвенны. Так, зимой 2000 года исследователями были найдены документы, подтверждающие существование системы перехвата электронной информации Echelon, поддерживаемой такими странами, как США, Великобритания, Австралия и Новая Зеландия.
Разумным решением в данной связи представляется использование новейших технологий кодирования данных. Так, например, компания «Galileo International Services Inc.» утверждает, что созданная ею технологическая разработка «FocalpointNet» представляет собой систему сложных алгоритмов, которые делают чувствительные данные и закрытую информацию абсолютно недоступными любому несанкционированному пользователю, тем самым обеспечивая высокий уровень безопасности.
Таким образом, разработка и внедрение на сервере единой политики администрирования и комплексного подхода к решению задач информационной безопасности является чрезвычайно важной проблемой, способной оказать значительное влияние на формирование позитивного имиджа.
6. Использование интерактивных компонент и обратная связь с читателями, что позволяет осуществлять прямой контакт с партнерами и клиентами, упрощает процедуру распространения новостей, уменьшает затраты на обновление различных данных и т.д. «Интерактивность подразумевает взаимодействие, при котором одна сторона предоставляет другой информацию, а затем получает ответ, основанный на переданных сведениях».
К интерактивным составляющим сайта можно отнести: средства сбора и представления статистики посещений, анкеты и опросные формы, система голосования, средства осуществления обратной связи (гостевые книги, конференции), средства общения в режиме реального времени (чаты), средства формирования заказов на товары и услуги (on-line витрина), локальные поисковые системы.
Возьмем для примера сайт агентства «Информационные ресурсы» , одна из рубрик которого озаглавлена «Проекты для души». К этому разделу отнесен авторский проект Александра Зубкова «Фруктовый дизайн» или «Уникальная коллекция наклеек для фруктов», свидетельствующий о фантазии и творческой натуре его создателя. О возможности интерактивного общения с посетителями говорится в «предисловии» к этой виртуальной галерее: «Здравствуйте! Я рад, что Вы зашли ко мне на сайт. Идея создания этого сайта пришла ко мне случайно. Просто однажды, лет пять назад, мне не понравилась белая пустота на моем холодильнике, и я решил приклеить на него наклейку с поедаемого банана. Со временем холодильник весь покрылся различными наклейками и образовалась достаточно большая коллекция. И однажды мне пришла идея сделать ее доступной для всех в Сети. Так и получился этот сайт. К тому же, эти наклейки заслуживают внимания с дизайнерской точки зрения. Все, спасибо за внимание. Теперь можете посмотреть галерею и оставить запись в книге отзывов».
В виртуальной студии Артемия Лебедева есть сервер, целиком посвященный метро, представляющий из себя одновременно и музей, и архив, и иллюстрированный альбом, и справочник и энциклопедию по «подземке» (www.metro.ru). Автор сайта открыт для интерактивного общения: «Если у Вас есть, что добавить по любому из разделов, пишите и присылайте свои материалы. Я буду очень благодарен за любые дополнения по содержанию сервера. Помните, что материалы, приведенные здесь, не являются ни догмой, ни истиной в последней инстанции. Если Вы, скажем, хотите сообщить мне, что во время строительства метро жестоко эксплуатировался труд простых людей, что станции строились на костях — напишите статью с подробностями и я обязательно опубликую ее тут. Всячески приветствую любые факты, а не эмоции…».
7.Оригинальность. Блуждая по всемирной паутине, убеждаешься в том, что Интернет — идеальное место для воплощения оригинальных, а иногда и безумных идей. Здесь появились уже и виртуальные кладбища и клубы зануд с ежегодным присуждением премии «Зануда Года» и т.п. — примеров бесчисленное множество. Для ПР-деятельности это весьма благоприятное обстоятельство, так как большинство проблем, с которыми сталкиваются специалисты в этой области, требуют нетривиальных решений, многие из которых в реальной жизни просто неосуществимы.
8. Адрес для web-сайта. Отсутствие у сайта собственного доменного имени нередко трактуется посетителями сервера как нехватка у его хозяев средств на регистрацию или как их несерьезный подход к делу. Адрес, выдаваемый службами бесплатного хостинга, может в значительной степени испортить перв