Product placement как инструмент BTL технологий активно используется для продвижения как товаров, так и услуг. Сущность этого метода заключается в том, что бренд или товар определённой фирмы периодически появляется в кадрах телесериалов, фильмов, передач, пользующихся популярностью среди потребителей продвигаемой продукции.
Каждый из нас, видевший несколько фильмов по телевидению или в кинотеатре, может без труда назвать несколько брендов, которые периодически появлялись на экране во время просмотра. И многие маркетологи вовремя поняли, что это можно эффективно использовать в своих целях, в таких как: продвижения товара или какой-то услуги, формирование в сознании потребителей определённого отношения к бренду или продукту, напоминание о существующем товаре, или же выведение товара на рынок. В течении последних нескольких лет product placement начал всё активнее использоваться в качестве эффективного инструмента отечественных рекламистов. Аналитики прогнозируют увеличение рынка product placement в телевизионных сериалах и кинофильмах до 12 млн. долларов, что значительно превысит рынок обычной рекламы.
Рroduct placement в нашей стране начал активно развиваться ещё до 2000 года. Если вспомнить такой фильм, как «Особенности национальной охоты», вышедший на экраны в 1995 г. мы увидим первые намеки на данный способ продвижения. Герои упомянутого фильма то и дело перетаскивали с места на место коробки с водкой «Урожай», в том же фильме можно выделить момент «лепки пельменей», и момент «спасения» от этого нудного занятия путём появления нескольких коробок «Равиолли». Так же, можно привести пример использования этого метода в фантастическом фильме «Ночной дозор». Герои данного фильма не признают другой кофе кроме как кофе марки «Nescafe», едят они исключительно пельмени «Сам-Самыч», ну и нельзя не обратить внимание на то, что самая напряженная сцена ночного дозора проходит на фоне рекламы «МТС».
Но, конечно же, не только русские производители и маркетологи используют данную технику продвижения. В качестве примера можно привести нашумевший фильм «Матрица». Если вспомнить первую часть трилогии, то нельзя не обратить внимание на то, что телефон «Nokia» эффектно падал в мусорную корзину в замедленном действии. Телефоны этой марки не только помогают героям связаться друг с другом, но и часто спасают им жизнь. В качестве другого примера можно привести фильм о Джеймсе Бонде. В этом фильме в кадре неоднократно появляется автомобиль BMW, прохладительные напитки марки Pepsi можно увидеть в фильме «Назад, в будущее — 2″, в фантастическом фильме «Разрушитель» акцент ставиться на ресторане «Taco Bell». Ну, а реклама американского вооружения появляется в фильме «Сломанная стрела». Этот список можно продолжать бесконечно.
Основной плюс данного метода продвижения продуктов, брендов и компаний в целом, заключается в том, что образ продвигаемого продукта возникает непосредственно перед глазами телезрителя, заинтересованного в ходе событий. Кроме того, этот метод продвижения может одинаково эффективно использоваться для продвижения любого вида товаров и услуг.
Что же касается минусов product — placement, то основной недостаток этого метода продвижения состоит в том, что, как и большинство BTL — технологий, данный метод продвижения имеет сравнительно короткий эффект.
http://propel.ru/btl/product_placement.php